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“端午+”让民俗文化为旅游添彩

发表时间:2019-06-10 09:59:00    来源:四川日报

  拿上画笔,在蛋壳上描绘出各种图案,并将其悬挂在景区以祈?#37096;怠?#31471;午小长假最后一天,都江堰景区“端午习俗串串香”活动现场,端午节习俗——悬挂蛋兜吸引了大批游客驻足参与。

  端午小长假期间,四川省各地推出端午祭、雄黄化妆会、古装秀、蒸粽子等丰富多彩、各具特色的民俗文化活动,成为文化旅游的“主角?#20445;?#20026;川内旅游?#20013;?#28155;彩。

6月6日,在阿坝州茂县中国古羌城萨朗广场上,各地游客和当地群众一起吃粽子?#38750;?#39184;。(记者李向雨摄)

  添内涵 旅?#25991;?#30340;地成文化体验区

  穿汉服、悬挂蛋兜、涂抹雄黄、编五彩绳、包粽?#21360;?#20170;年端午节恰逢“文化和自然遗产日”。作为首个入选世界非遗的中国传统节日,端午节凝结着中华民族优秀的传统文化。省文旅厅有关负责人告诉记者,各种民俗文化活动为川内不少旅游景区增添?#22235;?#28085;和趣味,游客也不再拘于常规观光游。而文化内涵的注入,也让旅?#25991;?#30340;地成为文化体验区。

  6月9日,“寻香之旅”汉服文化节在成都宽窄巷子上演。数十位身着汉服的角色扮演者穿?#31491;?#20013;,街区快闪、游园互动将游客带入汉服文化体验场景,让游?#25237;?#26041;位体验了汉服魅力与传统文化。“游客的参与度超过我们的预期,民俗文化活动确实为街区增加了不少趣味和内涵。”成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司营销总监唐伟透露,端午小长假期间,宽窄巷子接待游客?#30475;?3万人次。

  在凉山,端午节当天,以“逛千年草药市场,享传统端午魅力”为主题的德昌县第二届端午药民俗风情暨药膳美食节拉开帷幕。红景天、白虫草、青蒿……该县新华街、东风路和下翔街,里三层外三层挤满了人,热闹非凡。据介绍,该活动是德昌县以“端午传统”为主题打造的节庆品牌,?#24425;?#24403;地传承、保护和弘扬传统民俗节日文化的又一?#23548;?#21516;样,在会东县,艾草文化节成为当地文旅融合中的新品牌。艾草基地体验、艾草文化产品体验、艾草文化节文艺晚会、端午艾草宴等将首届端午艾草文化节推向高?#20445;?#19981;断丰富当地民俗文化?#25991;?#28085;。

  在?#39318;危?月5日,九龙县开展了粽情端午·弘扬传统——端午节“非遗展演”主题活动。非遗传承人身着特色盛装,现场演示藏毯编织、服?#26410;?#32483;等技艺。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫?#36820;?#20063;赢得了观众好评。这次活动也为当地餐饮店带来了人气。“生意越做越有奔头,计划再多?#34892;?#20154;手。”在当地做了十多年旅游餐饮生意的郭世洪说。

  6月6日,巴中市通江县图书馆举行“诵端午诗?#30465;?#21253;香甜粽?#21360;?#27665;俗体验活动,通过网络?#25945;?#25253;名的学生、?#39029;?#21450;读者代表参加包粽子?#28909;?#21644;端午诗词朗?#23567;?程聪摄 视觉四川)

  添思路 打造?#21442;?#20048;见的文旅融合产品

  “第一次感受?#20061;?#25512;新娘,让人上瘾。”6月7日,广元市朝天区明月峡景区,重庆游客林魏十?#20013;?#22859;,因为她第一次了解到?#20061;?#25512;新娘这一民俗文化。

  为满足日益提高的旅游需求,四川省多地围绕“端午+”做文章,推出多种多样的文化旅游形式,为文旅融合产品发展打造提供思路。

  端午期间,雅安推出?#20439;?#27721;服、品贡茶、舞汉唐的蒙顶山汉唐文化研学营,邀请专业导师传授汉服着装礼仪、中华茶道礼仪。身着汉服的研学者边采茶边学习蒙顶山古典采茶舞。参加活动的眉山游客罗雨?#39749;?#20026;,户外课堂体验感很好,不仅跟随制茶大师学习了“三炒三揉”蒙顶?#20107;?#38750;遗制茶技艺,还了解了“一片叶子的故事和一壶茶的文化”。

  6月6日,2019阿?#21360;?#31471;午祭”系列活动拉开序幕,成为阿坝州夏季旅游的主要旅游活动。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山会、茂县瓦尔俄足节、若尔盖度炯节。活动旨在通过传统民俗活动、文艺展演、体育赛事等内容,?#25925;?#38463;坝州藏羌文化的独特魅力。阿坝州文化体育和旅游局有关负责人介绍,在阿?#21360;?#31471;午祭”品牌的影响下,阿坝州民族文化、旅游资源等对外的知名度、影响力将进一步扩大。

  文旅融合步伐加快,特色文旅产品更新也随之加快。如何进一步利用民俗文化为旅游添彩?

  四川师范大学教授李晓波认为,“?#22771;?#25105;们对旅?#25991;?#30340;地的文化内涵挖掘?#20849;还?#28145;入,文化内容呈现的方式也很单一,缺内涵也缺故事。”李晓波坦言,每一种文化都能打造出游客?#21442;?#20048;见的文旅产品。在利用传统文化打造文化旅游IP时,要懂得提炼和包装,要挖掘出背后的故事。

  “关键是打造大IP,重点是轻运营。”对于如何挖掘民俗文化,助力旅游业态更新,?#22365;?#39540;妈妈集?#29260;?#19979;奇创全域旅游与文旅融合咨询中心总经理刘宇楠告诉记者,民俗文化具有强大的生命力和广泛的市场基础。挖掘民俗文化,打造创新的文旅IP,才能带动业态消费升级和体验更新。“以运营思维解读民俗文化的内涵,转化为游客?#21442;?#20048;见的形式。同时,民俗文化往往同质化,需要结合开发?#23548;剩?#25918;大某一特色,打造出受游客?#25918;?#19988;能走入游客内心的IP形象。?#25346;?#20197;文创商品化为手段,丰富民俗文化的表?#20013;?#24577;,让民俗文化年轻化。”(记者 杨艺茂)

  坐标:阆中

  1400多万名观众在线看龙舟竞渡

6月9日,2019阆中古城国际龙舟赛震撼开桨。图为阆中古城嘉陵江边,龙舟队等待“出战”。(王玉贵摄 视觉四川)

  6月9日上午,嘉陵江两岸人声鼎?#26657;?#38406;中城中万人空巷。在铿锵有力的号子声中,“2019阆中古城国际龙舟赛”在嘉陵江阆中段震撼开桨。这是阆中连续第四年举办龙舟赛,参赛?#28216;?#26500;成、参赛?#28216;?#27700;平等均为历年之最。

  此次赛事整合了体育、文化、旅游、民俗元素,?#21491;?#24448;较为单一的竞技?#28909;?#36716;变为集龙舟竞赛、水上活动、民俗表演、文化体?#20540;?#20110;一体的综合性赛事。据悉,此次共有22支龙舟队参赛。经过激烈角逐,阆中住建局代表队(华光楼号龙舟)脱颖而出,获第一名。由来自美国、巴西、乌克兰等国的运动员组成的国际龙舟?#21491;?#26684;外吸引眼球。

  ?#26723;?#19968;提的是,除现场观众外,当天还有1475.7万名观众在线观看了直播。阆中市委相关负责人表示,将把龙舟运动打造成阆中特色品牌赛事,推动体育与文化、旅游、休闲娱?#20540;热?#21512;,为阆中建设“世界古城旅?#25991;?#30340;地”注入强劲动力。(记者 肖姗姗)

  坐标:邛崃

  穿汉服游园,体验古人生活

  端午小长假期间,邛崃市川西竹海邛州园,一场“端午汉服游园会”吸引了300多组亲子家庭及2000余名汉服爱好者参与。据悉,游园会里,参与者不仅可体验“另类科考?#20445;?#36824;可参与到投壶、礼射等古代游戏中。

  6月8日,川西竹海景区热闹异常。穿上汉服,由“科考官”领着走进庄严肃穆的“考场?#20445;?#27491;上一年级的曾奕诚显得很兴奋。“考试”中,两道对诗歌的题目并不算难,曾奕诚很快就答完了。得?#22870;?#25196;的她?#25104;?#20048;开了花,“第一?#26410;?#30528;汉服去参加古时候的考试,还真是有趣呢!”

  在邛州园内的耍坝上,活动主办方还布置了投壶、礼射场地。这让不少人感到新奇又好玩。景区负责人王杰介绍,投壶在古代是士大夫宴饮时做的一种投掷游戏。具体为:把箭向壶里投,投中多的为胜,负者照规定的杯数喝酒。而礼射则是带有传统礼仪文化的射箭技艺,其外修自身体?#24688;?#20869;修品格精神。不少参与者表示,这些都是第一次看到,感觉非常有趣。

  此外,活动主办方还安排了古法造纸、印刷、酿酒、榨油的演示活动。“原来古人是这样生活的啊!”来自雅安的小朋?#30740;?#35821;石被这些演示活动所吸引。

  “还把点雄黄这?#20013;?#24335;带到了活动中。”王杰介绍,他们用雄黄酒点小朋友的额头,“想借着这样的机会,让渐渐消失的风俗重新回到市民的生活中。”(记者 薛剑)

  坐标:广安

  红色旅游受青睐 特色产品很红火

  6月9日,记者从广?#24425;?#25991;化广播电视和旅游局获悉,今年端午小长假期间,广?#24425;?#30340;红色旅游、乡村旅游、端午文化活动和美食体验受青睐,6月7日至9日,广安主要景区?#27493;?#24453;游客46.98万人次,实现旅游收入7381.19万元。

  红色旅游受青睐。数据显示,端午节期间,邓小平故里景区?#27493;?#24453;游客4.62万人次,华蓥山旅游区接待游客2.53万人次,实?#24535;?#33829;收入297.43万元。

  文化活动也丰富多彩。当地的翰林院子举办了以?#30333;?#36827;端午,体验民俗”为主题的端午活动;广安区承办了“我和祖国共成长 诗意棕情闹端午”;前锋区开展了“浓情迎端午·棕香进桂香”趣味活动;岳池县举行了?#22365;?#31471;午、惠民生、多彩非遗”文艺演出;邻水县五华山旅游区推出了?#26696;?#32771;遇上端午、祝君高‘粽’”系列优惠活动……?#27631;?#24403;地文化意义的活动让小长假的旅游市场格外热闹。

  本地特色产?#26041;?#26131;市场红红火火。据了解,从6月5日起,广?#24425;薪?#26085;消费明显,商品市场交易量明显增加,比平时增加了30%左右。南充游客莫震华在一家广安特色农产?#36820;?#37324;购买了咸鸭蛋、盐皮蛋和广安柚香粽?#21360;!按?#19968;点特色产品回家,家人都?#19981;?#30340;话,就再来购买。”(邓林灵 刘甜甜 记者 ?#39759;?#28304;)

 

编辑:刘亚宇    

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